Blog SEO-Expert.cz // Social Media Press Release 2.0
Patříte mezi vyznavače a aktivní uživatele nových technologií z oblasti marketingové komunikace? Pak jste jistě již obeznámeni s novou formou tiskové zprávy: social media press release. Do češtiny se tento termín překládá jako tisková zpráva 2.0 či …
Patříte mezi vyznavače a aktivní uživatele nových technologií z oblasti marketingové komunikace? Pak jste jistě již obeznámeni s novou formou tiskové zprávy: social media press release. Do češtiny se tento termín překládá jako tisková zpráva 2.0 či …
Související články
Čtyřslovný anglický termín v názvu tohoto článku vypadá na
první pohled jako pěkně vypečený buzzword.
Česky by se dal přeložit jako tisková zpráva pro sociální
média. Ve zkratce se jedná o novou formu tiskové zprávy, která
je optimalizovaná pro publikování a šíření v dnešních moderních
online médiích a sociálních sítích.
Rád bych se zamyslel, jestli je to k něčemu
dobré.
Termín social media press release jsem zaslechl poprvé až včera
na pěkném školení copywritingu
Adama Javůrka (které už se bohužel bude konat pouze jednou).
Z toho mohou plynout dvě věci:
Jsem neandrtálec, který nedostatečně sleduje současné trendy, a
i když se o této nové podobě tiskových zpráv všude psalo a
každý už je vydává, já to přehlédl.
Social media press release je zajímavý nápad, ale ani po dvou letech se
neuchytil natolik, aby se z něj stal současný standard.
Než se pustíme do analýzy předchozích dvou bodů, slušelo by se
v kostce shrnout, čím se vlastně sociální tisková zpráva
vyznačuje:
Zpráva neobsahuje pouze text, ale také další informace v různých
formátech – zvukové soubory, videa, obrázky, schémata a další.
Součástí zprávy jsou odkazy na nejrůznější záložkovací služby a
agregátory (del.icio.us, Digg atd.) a odkaz na RSS feed.
Kromě tradičních kontaktních informací naleznete ve zprávě
i moderní kontaktní možnosti (Skype, ICQ apod.).
Zpráva obsahuje odkazy na související články a zdroje.
Struktura zprávy nemusí být tradiční (titulek – text
s citacemi – informace o firmě – kontakt), ale často se
dělí na hlavní informace v bodech, citace jednotlivých lidí a další
informace (viz výše).
Z uvedených předpokladů navíc plyne, že zpráva je obvykle
dostupná v interaktivní podobě na webu a nikoliv ve statickém
dokumentu.
Pokud si o tiskových zprávách pro sociální média chcete přečíst
více, na konci článku nabízím několik odkazů na související zdroje.
Nejvýmluvnější je asi šablona social
media press release v PDF, kterou uveřejnila americká PR agentura SHIFT communications.
Proč se sociální tiskovky zatím nestaly standardem
Teď se ale pojďme vrátit k otázce, proč zatím moderní formát
tiskových zpráv není natolik rozšířený, aby se stal současným
standardem. Osobně se domnívám, že hlavní překážka plyne ze
samotné podstaty tiskových zpráv – jedná se o útvar
určený k distribuci novinářům, kteří by měli mít s jejím
zpracováním a publikováním pokud možno co nejméně
práce. A to social media press release nesplňuje.
Její hlavní devizou je komplexnost informací a nástrojů pro práci
s nimi, nejsem si ale jistý, jestli právě tohle novináři obvykle
vyhledávají. Kolik z nich chce trávit čas studováním všech
dodaných materiálů a odkazů namísto jednoduchého copy &
paste? A na druhou stranu – kolik běžných lidí, kteří
zprávu naleznou v sociálních sítích, zajímá více či méně
komerční sdělení? Myslím, že moc ne.
Ať už se mnou souhlasíte nebo ne, rozhodně vás nechci od vytváření
tiskovek 2.0 odrazovat. Naopak, tento formát mě zaujal a
i s výše uvedenými pochybnostmi má podle mě na současném webu
význam. Příjemce dostane fůru informací a je na něm, jak s nimi
naloží, a vydavatel zprávy má perfektní možnost, jak zvýšit atraktivitu
svého sdělení a zajistit jeho rozšíření. A to nemluvím o SEO
efektu, který šíření zprávy sociálními sítěmi přináší…
Tak co, kdo vydá v Česku jako první tiskovku 2.0?
Související odkazy
Social Media Release Blog a
především článek Elements
of the Social Media Release
The
Social Media Press Release Debuts – Download the Template Today! (Todd
Defren na PR Squared)
How to
Write a Social Media Press Release (Muhammad Saleem na Coppyblogger)
Why
Use Social Media With Your Press Release? (Lee Odden na Online Marketing
Blog)
Quo vadis press
release? (Mediaguru.cz)
-
11. června 08, 05:06
Václavák
Čtyřslovný anglický termín v názvu tohoto článku vypadá naprvní pohled jako pěkně vypečený buzzword.Česky by se dal přeložit jako tisková zpráva pro sociálnímédia. Ve zkratce se jedná o novou formu tiskové zprávy, kteráje optimalizovaná pro publikování a šíření v dnešních moderníchonline médiích a sociálních sítích.Rád bych se zamyslel, jestli je to k něčemudobré.
číst dál
11. června 08, 07:06
dobreblogy.cz -
Dnes ráno se Mirek probudil sice se svrběním, ale trochu pozdě. Proto jsme museli spěchat, abychom zvládli co největší porci z druhého dne konference SES v Hamburku. Na přetřes přišly poslední trendy v SEO, které Marcus Tandler ze CIA nazval SEO 2.0. …
25. června 08, 02:06
Weblogy.cz
Přestože tradičnímu pojetí žurnalistiky hlásají zánik nejen samozvaní guru na nová média, mají “staré” zpravodajské agentury před “novými” firmami určité výhody. Ilustuje to několik bodů z blogpostu Richarda Edelmana, který sepsal na základě oběda s …
19. listopadu 08, 03:11
Weblogy.cz
Startup Lotame z Elk Ridge v Marylandu uzavřel druhé kolo financování své reklamní platformy Crowd Control. Podle samotné společnosti jejich technologie inzerentům umožňuje propagovat své značky přes social média přímo návštěvníkům, u kterých byl …
25. srpna 08, 01:08
Weblogy.cz
Hledáme pro tento blog externí redaktory se zaměřením na (zájmem o) terorii a praxi internetových médií, internetové zpravodajství a publicistiku, česká i zahraniční elektronická zpravodajská a publicistická média. Jedná se o zatím nehonorovanou práci s výhledem na stálý pracovní poměr. Ukázky prací s motivačním dopisem posílejte na adresu: webmaster@presscafe.cz.
Co je dobře a co už špatně? Teorie je sice věc hezká, ale jak všichni víme, nejvíce toho člověk pochopí v praxi. Proto pro vás mám pár příkladů a porovnání, jaký copywriting je špatný a jak by naopak měl vypadat ten dobrý. Na co se tedy zaměřit?
2. června 08, 07:06
Weblogy.cz
Přehlednost a důvěryhodnost landing page ovlivňuje Skóre kvality klíčových slov i konverzní poměr. Jak tedy zvýšit důvěryhodnost landing page?
17. listopadu 08, 12:11
Weblogy.cz
Jak píše správný copywriter? Pokud si nejste jisti přesnou odpovědí, právě pro vás je určen následující článek. Dozvíte se, na co byste se měli při psaní textů zaměřit a proč. Pokud se při tvorbě článků budete držet následujících zásad, máte hotovou …
7. května 08, 05:05
Weblogy.cz
Co nejvíce ovlivňuje úspěšnost vaší SEO kampaně? Existuje množství pravidel, tipů či triků, ale které z nich jsou ty nejúčinnější? Přečtěte si základní pravidla, bez kterých nemůže být žádná SEO kampaň úspěšná.
14. května 08, 03:05
Weblogy.cz
PPC kampaně jsou již poměrně osvědčeným způsobem internetové reklamy. Jsou ale situace, kdy PPC reklama prostě nefunguje. Achillova pata PPC kampaní tkví především v B2B kampaních a propagaci značky.
1. červenece 08, 09:07
Weblogy.cz
E-mail marketing zahrnuje mnoho forem komunikace (newsletter, e-zine, event-triggered e-mail, jednorázové oslovení) a i přes narůstající spamů je účinnou formou reklamy. V čem spočívá úspěch e-mail marketingu?
8. červenece 08, 03:07
Weblogy.cz
Jsou dobří blogeři sami od sebe i dobrými copywritery? Nebo by se blogeři měli copywritingu učit, aby dobrými blogery byli? Zkusím nadhodit pár myšlenek, možností, jak by to mohlo být.
27. červenece 08, 08:07
Weblogy.cz
Provozujete e-shop a nejste spokojeni z jeho úspěšností? Přečtěte si tipy, jak velmi jednoduše a přitom účinně zlepšit ovladatelnost a přehlednost vašeho internetového obchodu, neboť to jsou základní faktory každého úspěšného webu.
27. červenece 08, 10:07
Weblogy.cz
Překlepy nás na internetu provázejí na každém kroku. Jde o veřejný nešvar, ale také můžeme o tomto fenoménu říci, že je to docela slušný business.
28. červenece 08, 10:07
Weblogy.cz
Nebaví vás linkbuilding a věčné zapisování webu do katalogů? Získávejte zpětné odkazy i hravou formou, využívejte web 2.0, sociální sítě a PR články. Napadají vás další způsoby, jak na linkbuilding? Pochlubte se s ním.
31. červenece 08, 04:07
Weblogy.cz
2. díl mini seriálu o tom, jak psát úspěšné texty na web.
23. října 08, 08:10
Weblogy.cz
Pokud začínáte se správou PPC kampaní, tak se pravděpodobně nevyhnete některým chybám, které jsou dány nedostatkem zkušeností. V tomto článku se je pokusíme popsat. Na co si tedy dát pozor, pokud jste ve správě PPC kampaní začátečník?
26. května 08, 04:05
Weblogy.cz
Jelikož jsem se zůčastnil jedné z nejvýznamnějších konferencí o internetové reklamě v ČR, pořádané Sdružením pro internetovou reklamu (SPIR) dne 20.5.2008 v Praze, zapsal jsem si nejzajímavější poznámky z jednotlivých přednášek.
26. května 08, 04:05
Weblogy.cz
