Podvodných prokliků v PPC přibývá
Podle nejnovějších dat společnosti Click Forensics, monitorující internetový provoz, neustále narůstá počet podvodných prokliků (tzv. click fraud), umožňujících uměle navyšovat počty uživatelů stránek.
Podle nejnovějších dat společnosti Click Forensics, monitorující internetový provoz, neustále narůstá počet podvodných prokliků (tzv. click fraud), umožňujících uměle navyšovat počty uživatelů stránek.
Související články
Jak v AdWords, tak v českých alternativách Sklik nebo eTarget je míra prokliku (CTR) zdaleka nejdůležitější měřítko kvality a tím i úspěšnosti/efektivnosti kampaní. Větší CTR znamená nižší cenu za proklik (CPC), tj. levnější kampaň. (Vysvětlení, proč tomu tak je, najdete zde.)
Není proto divu, že se SEM specialisté stávají mírou prokliku tak trochu posedlí (ne, ani mě to neminulo). Podívejme se teď na příklad, kdy je přílišné lpění na vysoké míře prokliku kontraproduktivní. Příklad a vůbec tento příspěvek je inspirovaný statí Amy Konefalové na Google Blogoscoped (8. 6. 2007).
Firma A a firma B prodávají stejný produkt, hodinky s vodotryskem, a to za stejně nízké ceny: od 14.000 Kč. Zde je reklama firmy A:
Hodinky s vodotryskem
Ohromte své přátele. Módní hodinky
s vodotryskem za nízké ceny.
firma-a.cz
SEM specialista firmy B je shodou okolností jednovaječné dvojče SEM specialisty firmy A, takže přišel s velmi podobnou kampaní:
Hodinky s vodotryskem
Ohromte své přátele. Módní hodinky
s vodotryskem od 14 tisíc Kč.
firma-b.cz
Která reklama bude mít větší míru prokliku a tím i při stejné pozici levnější cenu za proklik? Velmi pravděpodobně reklama firmy A, protože nechává uživatele na pochybách, jak moc levné hodinky s vodotryskem nabízí ("Třeba jsou jen za pár stovek!"). Díky vysokému CTR se podaří firmě A snížit a držet cenu za proklik na 3 Kč.
Na reklamu firmy B se kliká méně. Ne každý je totiž ochotný zaplatit 14 tisíc za hodinky, a to ani když mají vodotrysk (!). Cena za proklik se tak drží na pěti korunách, což je podle majitele firmy B příliš. SEM specialista firmy B dostává padáka, je nucen prodat své hodinky s vodotryskem v zastavárně a nakonec umírá žalem před vilou svého zlého jednovaječného bratra.
Příběh se stává ještě smutnějším, když si uvědomíme, že firma B má z reklamy i přes horší "kvalitu" kampaně větší ROI než firma A. Firma A totiž platí 50 % svého rozpočtu za extrémní slevaře a lidi, kteří by si nikdy hodinky za 14 tisíc nekoupili. Ze zbytku příchozích si pak hodinky s vodotryskem koupí 5 % lidí. To znamená, že celkový konverzní poměr je 2,5 %. Firma B má naproti tomu předem kvalifikovanou skupinu příchozích a konečný konverzní poměr 5 %.
Stačí trocha matematiky a zjistíme, že firma A dá z každé uskutečněné objednávky 120 Kč na PCC kampaň (3 Kč krát 40 lidí na jednu objednávku). Firma B dá pouze 100 Kč (5 Kč krát 20 lidí na objednávku). Firma B vydělá na každém výrobku o 20 Kč více než firma A.
Líbil se vám tento pravdivý příběh? Snažíte se předem kvalifikovat své potenciální klienty? Nebo sázíte na stále nižší ceny za proklik? Co je váš Svatý Grál?Počet komentářů: 2 | Add to del.icio.us | Linkuj.cz | Jaggni to
20. května 08, 10:05
Blog | visible.cz
Není divu, že zaměstnanci společnosti Google neradi mluví o podvodných kliknutí. Přesto podle českých zástupců odchytí 99% z nich. Kdo ví, zda ti, co to vyřknuli, jsou ještě mezi živými, jelikož tak odvážné tvrzení si nedovolili říci ani pánové z nejvyšších řad – naopak zarmoutili, když včera světovým agenturám podstrčili zprávu, že „méně než 10%“ kliků v AdWords je neplatných.
6. března 07, 10:03
MadInBLack
Jste zákazníkem České spořitelny? Pak Vám možná přišla elektronická zpráva, v níž Vám banka oznamuje, že Vám omylem zablokovala účet. Ihned se Vám za to omlouvá a prosí Vás, abyste vyplnili formulář umístěný na udané webové adrese. Text mailu je v angličtině. Tyto e-maily však již dostala i řada lidí, kteří klienty České spořitelny nejsou. Druhý podobný mail Vás žádá, abyste vyplnili dotazník na tomto odkazu do Internetu a za jeho vyplnění Vám slibuje 1910 Kč, které Vám banka připíše na Váš účet hned po laskavém vyplnění dotazníku.
Hovadnost autorů phishingu snad nemá hranice, tohle přeci nemohou myslet vážně!
Odkaz směřuje na http://dailyemail.info/rp.aspx?id=1633&c=127&m=129&...
12. března 08, 06:03
Blog.lupa.cz
Americké ekonomice se stále příliš nedaří. Počet lidí bez zaměstnání je nejvyšší za posledních pět let.
31. červenece 08, 04:07
iHNed.cz
Možná se občas projdete místy, kde vás na první pohled zaujmou stánky s velmi levnými potravinami. Několik takových prodejců najdete například na pražském Hlavním nádraží a nebo Masarykově nádraží. Těmito místy projdou denně stovky lidí. Mnozí rychle spěchají na vlak, není proto čas prohlížet obaly a kontrolovat nezbytné údaje. Lidé jsou rádi, že jim usměvavý prodavač nabídne za mírnou cenu sušenky, čokolády, a jiné delikatesy k zakousnutí ve vlaku. Co se skrývá za lákavě nízkou cenou?
Sexuálně zneužívaných a prostituujících se dětí v Česku dramaticky přibývá.
1. ledna 08, 06:01
Linkuj.cz
Podle zprávy Úřadu vysokého komisaře OSN pro uprchlíky (UNHCR) utekly tři miliony Afghánců do Pákistánu a Íránu a kolem dvou milionů Iráčanů uprchlo hlavně do Sýrie a Jordánska.
17. června 08, 09:06
iHNed.cz
iHNed.czBytů přibývá - díky byrokraciiiHNed.cz - před 24 minutamiBytová výstavba v Česku roste rekordním tempem. V letošním prvním pololetí se začalo stavět 21 931 bytů (to je meziročně o 14 procent více) a ve stejném období bylo dokončeno 16 427 bytů (zvýšení o devět procent). Podle ČSÚ jde o nejvyšší čísla v ...Ceny pražských bytů už nemají kam stoupat NovinkyPoplatky za nadstandard: až polovina splátek hypotéky Týden.czvšech 3 zpravodajských článků
iHNed.czBytů přibývá - díky byrokraciiiHNed.cz - před 2 hodinamiBytová výstavba v Česku roste rekordním tempem. V letošním prvním pololetí se začalo stavět 21 931 bytů (to je meziročně o 14 procent více) a ve stejném období bylo dokončeno 16 427 bytů (zvýšení o devět procent). Podle ČSÚ jde o nejvyšší čísla v ...Ceny pražských bytů už nemají kam stoupat NovinkyPoplatky za nadstandard: až polovina splátek hypotéky Týden.czvšech 3 zpravodajských článků
iHNed.czBytů přibývá - díky byrokraciiiHNed.cz - před 4 hodinamiBytová výstavba v Česku roste rekordním tempem. V letošním prvním pololetí se začalo stavět 21 931 bytů (to je meziročně o 14 procent více) a ve stejném období bylo dokončeno 16 427 bytů (zvýšení o devět procent). Podle ČSÚ jde o nejvyšší čísla v ...Ceny pražských bytů už nemají kam stoupat NovinkyPoplatky za nadstandard: až polovina splátek hypotéky Týden.czvšech 3 zpravodajských článků
iHNed.czBytů přibývá - díky byrokraciiiHNed.cz - před 8 hodinamiBytová výstavba v Česku roste rekordním tempem. V letošním prvním pololetí se začalo stavět 21 931 bytů (to je meziročně o 14 procent více) a ve stejném období bylo dokončeno 16 427 bytů (zvýšení o devět procent). Podle ČSÚ jde o nejvyšší čísla v ...Ceny pražských bytů už nemají kam stoupat NovinkyPoplatky za nadstandard: až polovina splátek hypotéky Týden.czvšech 3 zpravodajských článků
iHNed.czBytů přibývá - díky byrokraciiiHNed.cz - před 10 hodinamiBytová výstavba v Česku roste rekordním tempem. V letošním prvním pololetí se začalo stavět 21 931 bytů (to je meziročně o 14 procent více) a ve stejném období bylo dokončeno 16 427 bytů (zvýšení o devět procent). Podle ČSÚ jde o nejvyšší čísla v ...Ceny pražských bytů už nemají kam stoupat NovinkyPoplatky za nadstandard: až polovina splátek hypotéky Týden.czvšech 3 zpravodajských článků
iHNed.czBytů přibývá - díky byrokraciiiHNed.cz - před 12 hodinamiBytová výstavba v Česku roste rekordním tempem. V letošním prvním pololetí se začalo stavět 21 931 bytů (to je meziročně o 14 procent více) a ve stejném období bylo dokončeno 16 427 bytů (zvýšení o devět procent). Podle ČSÚ jde o nejvyšší čísla v ...Ceny pražských bytů už nemají kam stoupat NovinkyPoplatky za nadstandard: až polovina splátek hypotéky Týden.czvšech 3 zpravodajských článků
iHNed.czBytů přibývá - díky byrokraciiiHNed.cz - před 12 hodinamiBytová výstavba v Česku roste rekordním tempem. V letošním prvním pololetí se začalo stavět 21 931 bytů (to je meziročně o 14 procent více) a ve stejném období bylo dokončeno 16 427 bytů (zvýšení o devět procent). Podle ČSÚ jde o nejvyšší čísla v ...Ceny pražských bytů už nemají kam stoupat NovinkyPoplatky za nadstandard: až polovina splátek hypotéky Týden.czvšech 3 zpravodajských článků
iHNed.czBytů přibývá - díky byrokraciiiHNed.cz - před 14 hodinamiBytová výstavba v Česku roste rekordním tempem. V letošním prvním pololetí se začalo stavět 21 931 bytů (to je meziročně o 14 procent více) a ve stejném období bylo dokončeno 16 427 bytů (zvýšení o devět procent). Podle ČSÚ jde o nejvyšší čísla v ...Ceny pražských bytů už nemají kam stoupat NovinkyPoplatky za nadstandard: až polovina splátek hypotéky Týden.czvšech 3 zpravodajských článků
iHNed.czBytů přibývá - díky byrokraciiiHNed.cz - před 16 hodinamiBytová výstavba v Česku roste rekordním tempem. V letošním prvním pololetí se začalo stavět 21 931 bytů (to je meziročně o 14 procent více) a ve stejném období bylo dokončeno 16 427 bytů (zvýšení o devět procent). Podle ČSÚ jde o nejvyšší čísla v ...Ceny pražských bytů už nemají kam stoupat NovinkyPoplatky za nadstandard: až polovina splátek hypotéky Týden.czvšech 3 zpravodajských článků
iHNed.czBytů přibývá - díky byrokraciiiHNed.cz - před 18 hodinamiBytová výstavba v Česku roste rekordním tempem. V letošním prvním pololetí se začalo stavět 21 931 bytů (to je meziročně o 14 procent více) a ve stejném období bylo dokončeno 16 427 bytů (zvýšení o devět procent). Podle ČSÚ jde o nejvyšší čísla v ...Ceny pražských bytů už nemají kam stoupat NovinkyPoplatky za nadstandard: až polovina splátek hypotéky Týden.czvšech 4 zpravodajských článků
iHNed.czBytů přibývá - díky byrokraciiiHNed.cz - před 20 hodinamiBytová výstavba v Česku roste rekordním tempem. V letošním prvním pololetí se začalo stavět 21 931 bytů (to je meziročně o 14 procent více) a ve stejném období bylo dokončeno 16 427 bytů (zvýšení o devět procent). Podle ČSÚ jde o nejvyšší čísla v ...Ceny pražských bytů už nemají kam stoupat NovinkyPoplatky za nadstandard: až polovina splátek hypotéky Týden.czvšech 4 zpravodajských článků
