Proofreading.cz // Gary Bencivenga – dvě nejdůležitější slova v reklamě
Tipli byste si, která to jsou? NOVÝ a ZDARMA? Za časů největší slávy Davida Ogilvyho možná ano. Situace je ale v současnosti jiná. Bencivenga vysvětluje, proč tomu tak je. Konkrétně v tomto případě si myslím, že ani sebelepší interpretace nemůže …
Tipli byste si, která to jsou? NOVÝ a ZDARMA? Za časů největší slávy Davida Ogilvyho možná ano. Situace je ale v současnosti jiná. Bencivenga vysvětluje, proč tomu tak je. Konkrétně v tomto případě si myslím, že ani sebelepší interpretace nemůže …
Související články
Po dvou nejdůležitějších slovech tu máme i nejdůležitější otázku. Otázku, kterou by si měl zodpovědět každý, kdo má co do činění s marketingem, před zahájením propagace jakéhokoli produktu či služby. Tahle tříslovná otázka (v originálně pětislovná) …
22. červenece 08, 02:07
Weblogy.cz
Jak jsem se pochlubil v jednom z předchozích příspěvků, začal jsem se trochu víc zajímat o práci Garyho Bencivengy. Bude-li prostor, rád bych spáchal krátký seriál, ve kterém shrnu poznatky, které mě v souvislosti s touto legendou světového …
30. června 08, 03:06
Weblogy.cz
Jak jednoho z nejuznávanějších světových copywriterů ovlivnilo rodinné zázemí? Co mu dalo prostředí, ve kterém vyrůstal? Informace, které by se při troše dobré vůle daly považovat za odpovědi na zmíněné otázky, najdete ve druhém díle seriálu o Garym …
3. červenece 08, 04:07
Weblogy.cz
Jak se vlastně z mladého Garyho stal jeden z nejlepších světových copywriterů? Kdo všechno měl vliv na jeho textařský vývoj? Co se naučil při svém prvním angažmá? O tom všem to tentokrát bude. Jak jsem uvedl v předchozím díle, dospívajícího Bencivengu …
4. červenece 08, 04:07
Weblogy.cz
Tom Watson, zakladatel IBM, řekl, že každá společnost, která se chce stát významným hráčem, potřebuje své „náboženství“. Bencivenga na základě toho radí: Nebojte se jasně říct, čemu věříte a na co se specializujete. Slovo krédo je odvozeno …
7. červenece 08, 10:07
Weblogy.cz
Bencivenga souhlasí s Paretovou teorií, podle které je 80 % výstupů výsledkem 20 % vstupů. Tato teorie se vztahuje na práci, na studium… a také na copywriterské poučky. Pravidlo 80/20 formuloval italský ekonom Vilfredo Pareto (1848–1923) jako obecnou …
9. červenece 08, 01:07
Weblogy.cz
V minulém příspěvku byla řeč o tom, že na velkou část reklam reagují potenciální zákazníci automaticky slovy „Jo, jasně“. (Případně, jak doplnil jeden z komentátorů, „To určitě“.) Jak takové zákaznické reakci na reklamní text zabránit? Svět reklamy je …
16. červenece 08, 06:07
Weblogy.cz
Copywriter Bencivenga jako filozof? Ostatně, proč ne. Tajemství červených košil má sice širší uplatnění, ale na marketing se vztahuje jakbysmet. Myšlenku „červených košil“ si Gary vypůjčil od známého odborníka na kreativní myšlení Edwarda de Bono, …
8. srpna 08, 03:08
Weblogy.cz
Pár let zpátky na mě vybafl známý, že prý dělá proofreadera. Moc jsem nechápal. Přeci jen, byl jsem mladíček, který tehdá dělal do kodeřiny a o copywritingu toho moc nevěděl (ovšem, v září toho roku se mělo vše změnit – začal jsem pracovat s Plaváčkem). Slovo proofreader, …
8. června 07, 12:06
Weblogy.cz
To nejzajímavější o životě Gary NcKinnona.
23. března 08, 03:03
SOOM.cz
Gary a jeho “vojenský hack“
20. května 08, 08:05
SOOM.cz
Gary Kildall bývá někdy označován za člověka, ze kterého mohl být Bill Gates. Napsal první operační systém pro mikroprocesory (CP/M), protože na rozdíl od ostatních věřil, že budou mikroprocesory užitečné i pro běžné počítače. Kromě toho vyvinul koncept BIOSu a adaptoval optické disky pro ukládání počítačových dat. Jeho firma vydala první encyklopedii na CD-ROM.
Gary Kildall v druhé části rozhovoru říká, proč mu programování mnohdy připomíná náboženství. Také popisuje budoucí roli počítačů ve vzdělávání a zábavě a vysvětluje, proč bude složité domácí počítač ovládat. Kromě toho přibližuje, jak změnil svůj pohled na možnosti mikroprocesorů.
Zakáže nám brusel to nejlepší, co dnešní televize nabízí?
10. září 07, 12:09
Linkuj.cz
Článek o reklamě ve hrách. Dobrý videa :)
18. ledna 08, 06:01
Linkuj.cz
Poměrně kreativní radio reklama na portál zaměřený na děti a rodiče.
5. června 08, 08:06
Linkuj.cz
Jak je to s proslavenou větou "Máte právo nevypovídat.." Zajímavé čtení, neměl jsem o tom ani páru. Te už mám. :)
14. června 07, 06:06
Linkuj.cz
Prečo býva filmový trailer často krát lepší ako samotný film? V takmer 5 000 traileroch a reklamách vás totiž sprevádzal "Mr. Voice," sám veľký Don LaFontaine! Muž, ktorý si od 60. rokov asi neodkašľal. Pozrite si ho naživo.
22. května 07, 06:05
Linkuj.cz
Se zprovozněním kontextového systému Google adsense pro české weby se tento systém začal velice rozmáhat. Otázkou je, zda se ale vyplatí inzerentům a majitelům webů.
Proofreading.cz // Gary Bencivenga – dvě nejdůležitější slova v reklamě