Proofreading.cz // Gary Bencivenga – nejdůležitější otázka v reklamě
Po dvou nejdůležitějších slovech tu máme i nejdůležitější otázku. Otázku, kterou by si měl zodpovědět každý, kdo má co do činění s marketingem, před zahájením propagace jakéhokoli produktu či služby. Tahle tříslovná otázka (v originálně pětislovná) …
Po dvou nejdůležitějších slovech tu máme i nejdůležitější otázku. Otázku, kterou by si měl zodpovědět každý, kdo má co do činění s marketingem, před zahájením propagace jakéhokoli produktu či služby. Tahle tříslovná otázka (v originálně pětislovná) …
Související články
Tipli byste si, která to jsou? NOVÝ a ZDARMA? Za časů největší slávy Davida Ogilvyho možná ano. Situace je ale v současnosti jiná. Bencivenga vysvětluje, proč tomu tak je. Konkrétně v tomto případě si myslím, že ani sebelepší interpretace nemůže …
14. červenece 08, 12:07
Weblogy.cz
Jak jsem se pochlubil v jednom z předchozích příspěvků, začal jsem se trochu víc zajímat o práci Garyho Bencivengy. Bude-li prostor, rád bych spáchal krátký seriál, ve kterém shrnu poznatky, které mě v souvislosti s touto legendou světového …
30. června 08, 03:06
Weblogy.cz
Jak jednoho z nejuznávanějších světových copywriterů ovlivnilo rodinné zázemí? Co mu dalo prostředí, ve kterém vyrůstal? Informace, které by se při troše dobré vůle daly považovat za odpovědi na zmíněné otázky, najdete ve druhém díle seriálu o Garym …
3. červenece 08, 04:07
Weblogy.cz
Jak se vlastně z mladého Garyho stal jeden z nejlepších světových copywriterů? Kdo všechno měl vliv na jeho textařský vývoj? Co se naučil při svém prvním angažmá? O tom všem to tentokrát bude. Jak jsem uvedl v předchozím díle, dospívajícího Bencivengu …
4. červenece 08, 04:07
Weblogy.cz
Tom Watson, zakladatel IBM, řekl, že každá společnost, která se chce stát významným hráčem, potřebuje své „náboženství“. Bencivenga na základě toho radí: Nebojte se jasně říct, čemu věříte a na co se specializujete. Slovo krédo je odvozeno …
7. červenece 08, 10:07
Weblogy.cz
Bencivenga souhlasí s Paretovou teorií, podle které je 80 % výstupů výsledkem 20 % vstupů. Tato teorie se vztahuje na práci, na studium… a také na copywriterské poučky. Pravidlo 80/20 formuloval italský ekonom Vilfredo Pareto (1848–1923) jako obecnou …
9. červenece 08, 01:07
Weblogy.cz
V minulém příspěvku byla řeč o tom, že na velkou část reklam reagují potenciální zákazníci automaticky slovy „Jo, jasně“. (Případně, jak doplnil jeden z komentátorů, „To určitě“.) Jak takové zákaznické reakci na reklamní text zabránit? Svět reklamy je …
16. červenece 08, 06:07
Weblogy.cz
Copywriter Bencivenga jako filozof? Ostatně, proč ne. Tajemství červených košil má sice širší uplatnění, ale na marketing se vztahuje jakbysmet. Myšlenku „červených košil“ si Gary vypůjčil od známého odborníka na kreativní myšlení Edwarda de Bono, …
8. srpna 08, 03:08
Weblogy.cz
To nejzajímavější o životě Gary NcKinnona.
23. března 08, 03:03
SOOM.cz
Gary a jeho “vojenský hack“
20. května 08, 08:05
SOOM.cz
Gary Kildall bývá někdy označován za člověka, ze kterého mohl být Bill Gates. Napsal první operační systém pro mikroprocesory (CP/M), protože na rozdíl od ostatních věřil, že budou mikroprocesory užitečné i pro běžné počítače. Kromě toho vyvinul koncept BIOSu a adaptoval optické disky pro ukládání počítačových dat. Jeho firma vydala první encyklopedii na CD-ROM.
Gary Kildall v druhé části rozhovoru říká, proč mu programování mnohdy připomíná náboženství. Také popisuje budoucí roli počítačů ve vzdělávání a zábavě a vysvětluje, proč bude složité domácí počítač ovládat. Kromě toho přibližuje, jak změnil svůj pohled na možnosti mikroprocesorů.
Jak je to s proslavenou větou "Máte právo nevypovídat.." Zajímavé čtení, neměl jsem o tom ani páru. Te už mám. :)
14. června 07, 06:06
Linkuj.cz
Statistiky návštěvnosti jsou jedním z mála zdrojů informací, které vám mohou poodhalit, jak a proč se vašemu webu daří či nedaří. Důležité však je umět v tvrdých číslech správně číst. Článek přináší pár základních rad pro každého, komu statistiky nedají s
26. května 08, 04:05
Weblogy.cz
Minule jsme si vysvětlili, že kód je důležitý. Dnes si řekneme, že je naprosto nepodstatný. Pozor: Tento příspěvek dokonale ilustruje schizofrenní povahu svého autora. Jakkoliv možná používá podobné argumenty, dochází k dost rozdílným závěrům než článek předchozí. A ačkoliv …
8. září 07, 12:09
Weblogy.cz
Aneb, koho byste vybrali do svého teamu, kdybyste měli možnost volit?
16. září 07, 12:09
Weblogy.cz
Jediný soubor který unikl zpoza hradeb Vodafonu prozradil tajné modely pro rok 2008: Nokia, Palm, HP, BlackBerry.
7. ledna 08, 06:01
MobilMania.cz
Jednoho dne si mnozí z vás řeknou, že už by si zasloužili trochu lepší nádobíčko pro zachycení reality. Jak ale vybírat?
23. červenece 08, 12:07
Živě.cz
Vodafone razí cestu originální komunikace se svými klienty prostřednictvím internetových deníčků, tzv. blogů. Zhruba před měsícem spustil blog pro zákazníky pod názvem Děláme vlny . Nyní je přes tři a půl tisíce přímých partnerů Vodafonu s operátorem nově propojeno speciálním blogem Vodafone ...
17. prosince 07, 06:12
MobilMania.cz
Proofreading.cz // Gary Bencivenga – nejdůležitější otázka v reklamě